Google expande los anuncios de búsqueda impulsados por la IA a nivel mundial a medida que el crecimiento del negocio principal se ralentiza

Google está expandiendo los anuncios de búsqueda impulsados por la IA a mercados internacionales, con el objetivo de aumentar los ingresos a medida que el crecimiento de su negocio principal de publicidad de búsqueda se ralentiza. La medida se anunció durante la llamada de ganancias del tercer trimestre de Alphabet, donde la empresa informó de ingresos de 127.600 millones de dólares, un aumento del 25% con respecto al año anterior. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad de búsqueda se desaceleró, con ingresos que aumentaron un 12% con respecto al año anterior, en comparación con el 17% del trimestre anterior. El director de negocios de Google, Philipp Schindler, declaró que la empresa está escalando anuncios de alta calidad dentro de las vistas de IA a nivel mundial, incluidos los anuncios de múltiples turnos y el modo de IA en los EE. UU. Los resultados iniciales muestran que las tasas de clics para las listados de productos patrocinados en el modo de IA son comparables a los listados orgánicos. El CEO de Google, Sundar Pichai, destacó que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo anual más rápido en cinco años, impulsadas por las funciones de IA, que generan búsquedas más largas y complejas. Las consultas en el modo de IA son en promedio tres veces más largas, y una de cada cinco búsquedas implica voz, imágenes o documentos. La división de Servicios de Google de Alphabet, que incluye la búsqueda, generó 96.300 millones de dólares en ingresos, un aumento del 11% con respecto al año anterior, mientras que los ingresos de Google Cloud aumentaron un 103% hasta los 30.700 millones de dólares. Los resultados se producen después de un trimestre ocupado para Google, que incluye el lanzamiento de Gemini 4 Argon y el crecimiento de la aplicación Gemini hasta 1.000 millones de usuarios mensuales.