La IA está transformando la forma en que las relaciones públicas miden la influencia de los periodistas

La IA está transformando la forma en que los profesionales de las relaciones públicas evalúan la influencia de los periodistas. A medida que los servicios de IA se convierten en los nuevos motores de búsqueda, los periodistas ahora se están cuantificando en función de la frecuencia con la que su trabajo aparece en las respuestas generadas por la IA. Muck Rack introdujo las insignias de Visibilidad de IA en marzo, y Cision siguió con un panel en julio para realizar un seguimiento de qué periodistas son más citados. Las empresas de relaciones públicas ahora están utilizando estas métricas para dar forma a las narrativas y demostrar el impacto de su trabajo. Por ejemplo, el equipo de comunicación de Walmart supervisó la actividad de la IA y los modelos de lenguaje grandes (LLM) después de anunciar la jubilación de su CEO. La IA favorece la autoridad temática sobre la influencia general, citando a menudo a periodistas especializados en lugar de a los de medios prestigiosos. Este cambio ha provocado una superposición del 2% entre los equipos de relaciones públicas que se dirigen a periodistas y los que son citados por la IA. La industria de las relaciones públicas, que tradicionalmente se ha centrado en los medios de comunicación de primer nivel, ahora se está adaptando a este nuevo paradigma. El auge de la IA también ha impulsado una nueva industria centrada en optimizar el contenido para la visibilidad de la IA, con valoraciones que superan los 1.000 millones de dólares. Los equipos de relaciones públicas ahora pueden demostrar claramente la relación causa-efecto cuando sus esfuerzos resultan en artículos publicados que son citados por la IA. Este cambio ha llevado a que los profesionales de las relaciones públicas asuman roles más estratégicos dentro de sus empresas. A medida que la IA continúa evolucionando, la definición de influencia en los medios está cambiando, ofreciendo tanto desafíos como oportunidades para periodistas y empresas de relaciones públicas.