Nueva york hace cumplir una ley de divulgación de IA en medio de una creciente escrutinio legal

En junio, el estado de Nueva York implementó una ley que exige a las empresas revelar cuando utilizan modelos o actores generados por IA en anuncios. Apenas unos meses después de que la ley entró en vigor, el estado ha recibido cuatro denuncias que alegan infracciones, todas actualmente bajo revisión por la oficina del fiscal general de Nueva York. La ley de 'Synthetic Performers' es la primera de su tipo en los Estados Unidos, y con el creciente sentimiento anti-IA, se espera que otras también la sigan. Las empresas que utilizan actores o influencers de IA sin revelar también podrían estar infringiendo la ley federal, aunque la administración de Trump ha adoptado un enfoque más laxis en la regulación de la IA. Las dos primeras denuncias anónimas bajo la ley de Nueva York, que acusan a dos empresas de utilizar modelos o artistas sintéticos en sus anuncios sin revelar, fueron recientemente obtenidas y publicadas por Straight Arrow News. La primera denuncia afirma que la marca de ropa deportiva 'premium' Athletifreak utilizó modelos generados por IA al promocionar sus productos, con numerosas capturas de pantalla del sitio web de la empresa incluidas. La segunda denuncia se dirige a la empresa de gafas con sede en Londres, Bloobloom, que es acusada de publicar anuncios en las redes sociales que utilizan artistas sintéticos y se dirigen a los residentes de Nueva York. Ambas denuncias fueron presentadas en junio, poco después de que la ley entró en vigor. La gobernadora de Nueva York, Kathy Hochul, enfatizó que el estado está estableciendo las reglas para el uso de la IA, afirmando: 'Exigir una divulgación simple y honesta cuando un anuncio utiliza artistas sintéticos protege a los consumidores, respeta a nuestra fuerza laboral creativa y mantiene a Nueva York a la vanguardia de la innovación responsable'. La ley exige que cualquier empresa que haga negocios en Nueva York cumpla, con multas de $1.000 por la primera infracción y hasta $5.000 por infracciones repetidas. El mes pasado, Amazon anunció un nuevo requisito para los vendedores de terceros en su plataforma, afirmando que deben revelar cuando se utiliza la IA en imágenes y vídeos de productos, haciendo referencia a la ley del estado de Nueva York. La Comisión Federal de Comercio (FTC) tiene reglas contra las reseñas y testimonios falsos durante mucho tiempo, y recientemente ha actualizado sus directrices para cubrir el contenido generado por IA. La violación de las normas de la FTC puede resultar en multas de hasta $51.744 por infracción. Un portavoz de la FTC declaró: 'Si hay un individuo creado por IA que esencialmente desempeña la misma función que un actor humano en un anuncio, y es evidente que el orador es simplemente un actor, eso puede ser perfectamente aceptable. Si el individuo generado por IA está proporcionando un testimonio (que necesariamente sería falso) o afirmando tener una experiencia específica que afecta a la percepción de credibilidad del orador, eso puede ser engañoso y podría violar tanto el Acta de la FTC como la Regla sobre el Uso de Reseñas y Testimonios de Consumidores'. La FTC emitió recientemente una declaración de política de IA que sugiere que los 'estados anti-innovación' como Nueva York carecen de la autoridad para promulgar leyes de IA. La declaración dice: 'Importante, el enfoque propuesto por el Presidente Trump es un marco de IA nacional, que protege la innovación y la competencia proporcionando claridad y certeza regulatorias a nivel nacional y evitando un enfoque regulatorio fragmentado o patchwork impulsado por los estados — o, lo más peligrosamente, impuesto por ciertos gobiernos estatales anti-innovación en el resto del país'. Si la FTC decide no hacer cumplir las leyes estatales que prohíben los anuncios engañosos de IA sin aumentar su propia aplicación, podría conducir a un aumento de la publicidad engañosa. Las empresas ya están publicitando abiertamente servicios para crear 'influencers de IA' para promocionar productos. Por ahora, los estados como Nueva York están reforzando la regulación de la IA, probablemente debido al enfoque laxis de la administración de Trump en la regulación de la IA. Las cuatro denuncias presentadas bajo la ley de Nueva York probablemente sean solo el comienzo, ya que la conciencia de la nueva regulación de la publicidad de IA se está extendiendo.'