OpenAI lanza un nuevo formato publicitario visual en ChatGPT

OpenAI ha introducido un nuevo formato publicitario visual dentro de ChatGPT, diseñado para ayudar a los usuarios a explorar productos y servicios a través de imágenes. El formato permite a los anunciantes mostrar inspiración, usos y experiencias de productos, lo que permite a los usuarios descubrir marcas y tomar decisiones de compra. Los anuncios se probarán en Estados Unidos a finales de este mes, con una clara identificación para distinguirlos del contenido generado. La empresa ha enfatizado que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT. La actualización incluye herramientas de medición ampliadas y asociaciones con empresas como Hightouch, Tealium y LiveRamp, lo que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de las conversiones. OpenAI también apoya a socios de atribución como AppsFlyer y Triple Whale, y los primeros resultados muestran un mejor rendimiento para marcas como WeightWatchers y Dose. Se está explorando la medición de incrementality con Haus, Measured y WorkMagic para evaluar el impacto causal. Las políticas publicitarias de OpenAI incluyen mecanismos de control para garantizar que los anuncios aparezcan en contextos apropiados, con revisión automatizada y supervisión humana. Socios como DoubleVerify e Integral Ad Science están ayudando a evaluar la idoneidad de la marca. La empresa tiene como objetivo proporcionar transparencia al tiempo que protege la privacidad del usuario. Estas actualizaciones se alinean con la misión de OpenAI de ayudar a los usuarios a descubrir y evaluar productos a través de plataformas nativas de IA.