Seis indicadores para ayudar a los consumidores a identificar publicidad generada por IA

La proliferación de la IA en la publicidad, que abarca desde anuncios locales hasta campañas a gran escala, está dificultando cada vez más que los consumidores distingan entre contenido creado por humanos y generado por máquinas. Una encuesta de septiembre, que involucró a más de 500 consumidores, reveló que solo el 17 por ciento pudo identificar correctamente un anuncio de IA en un conjunto de diez, a pesar de que la mitad de los participantes se sentían seguros de su capacidad para hacerlo. Varias inconsistencias visuales pueden indicar la participación de la IA. Estas incluyen inconsistencias en los productos, como un anuncio de REI que muestra una bicicleta con un par adicional de manillares, o cambios en la apariencia de los personajes en diferentes tomas, como se ve en el anuncio de Coca-Cola de 2025. Además, McDonald's Netherlands retiró un anuncio navideño de IA el año pasado debido a rostros distorsionados, y la agencia científica australiana señaló problemas como ojos parpadeantes en personas sintéticas. Otros signos reveladores incluyen errores sutiles como ruedas que no giran en un anuncio de Coca-Cola de 2024, o expresiones faciales y sincronización de voz incompatibles. Si bien los generadores más nuevos están mejorando el texto y la anatomía, persisten las pistas estilísticas; algunos anuncios exhiben combinaciones de fuentes recurrentes, y empresas de IA como Claude y Perplexity están adoptando fuentes serif para parecer más humanas. Meta está implementando una sección 'Acerca de este anuncio', y la Ley de Publicidad Engañosa de Inteligencia Artificial de Pensilvania, que entró en vigor el 21 de diciembre, exige divulgaciones para el contenido alterado por IA que tergiversa bienes o servicios.