Un futbolista australiano adopta un avatar de IA para uso comercial

El futbolista australiano Cristian Volpato se ha convertido en el último atleta en autorizar el uso comercial de su gemelo digital generado por IA, lo que supone un paso significativo en la monetización impulsada por la IA de las imágenes de los atletas. El vídeo, creado por la startup Callandor, muestra múltiples versiones generadas por IA de Volpato en varios entornos globales, incluyendo una escena de playa y un cartel digital. Callandor, fundada en febrero de 2026, posee exclusivamente la imagen, la voz, los datos biométricos y las métricas de rendimiento de Volpato, utilizándolos para generar ingresos a través de asociaciones con marcas. Michael Fisk, cofundador de Callandor, destacó el potencial de la IA para proporcionar una exposición de marca las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sin comprometer el tiempo personal del atleta. Mientras tanto, persisten las preocupaciones sobre el contenido generado por IA no autorizado, y la AFL ha exigido recientemente a Sportsbet que deje de utilizar imágenes de IA no aprobadas de los jugadores. Jonathan Harlan, experto legal, señaló que las réplicas generadas por IA no están protegidas por derechos de autor, pero los atletas aún pueden hacer valer sus derechos si pueden demostrar daños financieros. A medida que la IA continúa difuminando la línea entre el contenido real y sintético, los atletas están tomando cada vez más el control de sus identidades digitales.