A IA está transformando a forma como as agências de relações públicas medem a influência dos jornalistas

A IA está transformando a forma como os profissionais de relações públicas avaliam a influência dos jornalistas. À medida que os serviços de IA se tornam os novos motores de busca, os jornalistas estão sendo quantificados com base na frequência com que seu trabalho aparece nas respostas geradas por IA. A Muck Rack introduziu as etiquetas de Visibilidade de IA em março, e a Cision seguiu com um painel em julho para rastrear quais jornalistas são mais citados. As agências de relações públicas estão agora usando essas métricas para moldar narrativas e demonstrar o impacto do seu trabalho. Por exemplo, a equipe de comunicação da Walmart monitorou a atividade de IA e LLM após anunciar a aposentadoria de seu CEO. A IA favorece a autoridade temática em vez da influência geral, frequentemente citando jornalistas de nicho em vez de jornalistas de publicações de prestígio. Essa mudança resultou em uma sobreposição de 2% entre os jornalistas que as equipes de relações públicas visam e aqueles citados pela IA. A indústria de relações públicas, que há muito se concentrava nos principais meios de comunicação, está agora se adaptando a essa nova realidade. A ascensão da IA também impulsionou uma nova indústria focada na otimização do conteúdo para a visibilidade da IA, com avaliações superiores a 1 bilhão de dólares. As equipes de relações públicas agora podem demonstrar claramente causa e efeito quando seus esforços resultam em artigos publicados que são citados pela IA. Essa mudança levou os profissionais de relações públicas a assumirem papéis mais estratégicos dentro de suas empresas. À medida que a IA continua a evoluir, a definição de influência na mídia está mudando, oferecendo tanto desafios quanto oportunidades para jornalistas e agências de relações públicas.