E-commerce de streaming ao vivo na china evolui à medida que a IA remodela o mercado

O setor de e-commerce de streaming ao vivo na China está a passar de uma fase de rápida expansão para uma fase mais madura, com o valor das transações anuais a se aproximar de 7 biliões de yuans. A Reuters reportou que as vendas de retalho online representaram mais de 36% das vendas de retalho totais em 2025. A IA está a impulsionar mudanças significativas, com plataformas como a JD.com a oferecer serviços gratuitos de anfitriões de IA desde dezembro de 2025, reduzindo os custos de streaming ao vivo em 80-90% em três meses. O Douyin também implementou regras para rotular o conteúdo gerado por IA e proibir transmissões totalmente impulsionadas por IA. Líderes da indústria, incluindo Li Jiaqi e Lu Lin, argumentam que a IA não pode substituir anfitriões reais, que fornecem perspetivas únicas e constroem confiança. Ashley Duda-renok da Chozan destaca o valor inegável dos anfitriões reais na promoção da autenticidade. Espera-se que o futuro do e-commerce de streaming ao vivo envolva a IA a lidar com a eficiência e a redução de custos, enquanto as pessoas reais se concentram na construção de confiança.