IA revive atriz icônica para campanha publicitária

A SKF, fabricante sueca de rolamentos, utilizou IA para recriar a imagem da falecida estrela de Hollywood, Greta Garbo, para uma publicidade. O anúncio, que apresenta uma versão virtual de Garbo, gerou tanto elogios quanto críticas. Garbo, que faleceu em 1990, foi a última a aparecer na tela em 1941. A SKF afirma que o personagem gerado por IA foi criado sem utilizar filmagens históricas, em vez disso, dependendo de prompts de texto e áudio de um filme no qual ela atuou. O projeto envolveu várias ferramentas de IA, incluindo Seedream 5 Pro, Gemini Nano Banana Pro, Seedance 2, Seedance 2.5 e Kling AI. Per Nilsson, diretor de marca e comunicações da SKF, enfatizou a abordagem respeitosa adotada. O especialista em IA, Henry Ajder, descreveu o projeto como uma forma de 'ressurreição sintética'. O crítico britânico Peter Bradshaw deu uma estrela ao anúncio, chamando-o de uma triste homenagem a Garbo. O ator George Clooney também expressou preocupações sobre o uso de IA para reviver celebridades falecidas para fins publicitários.