Nova york implementa lei de divulgação de IA em meio a crescente escrutínio legal

Em junho, o estado de Nova York implementou uma lei que exige que as empresas divulguem quando utilizam modelos ou atores gerados por IA em anúncios. Poucos meses após a entrada em vigor da lei, o estado recebeu quatro denúncias alegando violações, todas atualmente em análise pelo escritório do procurador-geral de Nova York. A lei dos 'Artistas Sintéticos' é a primeira do seu tipo nos Estados Unidos, e, com o crescente sentimento anti-IA, espera-se que seja seguida por outros estados. Empresas que utilizam atores ou influenciadores de IA sem divulgação também podem estar a violar a lei federal, embora a administração de Trump tenha adotado uma abordagem mais branda em relação à regulamentação da IA. As duas primeiras denúncias anónimas sob a lei de Nova York, acusando duas empresas de utilizarem modelos ou artistas sintéticos nos seus anúncios sem divulgação, foram recentemente obtidas e publicadas pela Straight Arrow News. A primeira denúncia alega que a marca de vestuário de alto desempenho 'Athletifreak' utilizou modelos gerados por IA ao promover os seus produtos, com várias capturas de ecrã do site da empresa incluídas. A segunda denúncia visa a empresa de óculos com sede em Londres, Bloobloom, que é acusada de exibir anúncios nas redes sociais que utilizam artistas sintéticos e direcionados a residentes de Nova Iorque. Ambas as denúncias foram apresentadas em junho, pouco depois da entrada em vigor da lei. A governadora de Nova Iorque, Kathy Hochul, enfatizou que o estado está a estabelecer as regras para o uso da IA, afirmando: 'Exigir uma divulgação simples e honesta quando um anúncio utiliza artistas sintéticos protege os consumidores, respeita a nossa força de trabalho criativa e mantém Nova Iorque na vanguarda da inovação responsável'. A lei exige que qualquer empresa que opere em Nova Iorque cumpra as regras, com multas de 1.000 dólares para a primeira infração e até 5.000 dólares para reincidências. No mês passado, a Amazon anunciou um novo requisito para vendedores terceiros na sua plataforma, afirmando que devem divulgar quando a IA é utilizada em imagens e vídeos de produtos, referenciando a lei do estado de Nova Iorque. A Comissão Federal de Comércio (FTC) tem regras contra avaliações e testemunhos falsos há muito tempo, e recentemente atualizou as suas diretrizes para abranger o conteúdo gerado por IA. A violação das regras da FTC pode resultar em multas de até 51.744 dólares por infração. Um porta-voz da FTC afirmou: 'Se houver um indivíduo criado por IA que desempenha essencialmente a mesma função que um ator humano num comercial, e for óbvio que o orador é apenas um ator, isso pode ser perfeitamente aceitável. Se o indivíduo gerado por IA estiver a fornecer um testemunho (que necessariamente seria falso) ou a reivindicar uma experiência específica que afete a perceção dos consumidores sobre a credibilidade do orador, isso pode ser enganoso e pode violar tanto a Lei da FTC como a Regra sobre o Uso de Avaliações e Testemunhos de Consumidores'. A FTC emitiu recentemente uma declaração de política sobre IA, sugerindo que estados como Nova Iorque, que são 'contra a inovação', não têm a autoridade para promulgar leis de IA. A declaração afirma: 'Importante, a abordagem proposta pelo Presidente Trump é um quadro de IA nacional, que protege a inovação e a concorrência, fornecendo clareza e certeza regulamentares em nível nacional e evitando uma abordagem regulamentar fragmentada ou de patchwork, imposta por estados — ou, mais perigosamente, imposta por certos governos de estados anti-inovação, para o resto do país'. Se a FTC decidir não reforçar a sua fiscalização, ao invés de impor leis estaduais que proíbem anúncios enganosos de IA, isso pode levar a um aumento da falta de ética na publicidade. Empresas já estão a anunciar abertamente serviços para criar 'influenciadores de IA' para promover produtos. Por agora, estados como Nova Iorque estão a intensificar a regulamentação da IA, provavelmente devido à abordagem mais branda da administração de Trump em relação à regulamentação da IA. As quatro denúncias apresentadas sob a lei de Nova Iorque são provavelmente apenas o começo, à medida que a consciencialização da nova regulamentação da publicidade de IA se espalha.