Reddit se adapta à mudança para IA, com foco em usuários logados

A Reddit está se transformando em uma experiência primariamente focada em usuários logados, à medida que o tráfego de pesquisa diminui devido ao aumento das buscas baseadas em IA. A mudança visa proteger os dados do usuário contra a coleta por IA e garantir acordos de licenciamento lucrativos com provedores de modelos. Na sua chamada de resultados do terceiro trimestre, a empresa notou uma queda de 2% em relação ao ano anterior no número de usuários ativos diários nos EUA, que caiu para 50,7 milhões, enquanto o número global de usuários ativos diários permaneceu estável em 130,3 milhões. A receita da Reddit aumentou 53% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 895 milhões, com a receita de publicidade aumentando 54% e a receita não relacionada à publicidade, incluindo licenciamento de dados de IA, crescendo 3,5%. A empresa também relatou um aumento de 53% na receita média dos EUA por usuário ativo diário, atingindo US$ 13,82. O CEO da Reddit, Steve Huffman, reconheceu a mudança como uma alteração significativa para a web aberta, mas enfatizou que é necessária para o futuro da plataforma. A transição começará com testes em mercados selecionados no quarto trimestre, sem um cronograma imediato para uma implantação global. A Reddit manterá acesso a uma página inicial para usuários não logados e manterá o modo anônimo para navegação. A empresa destacou o potencial de aumento da monetização por meio de melhor direcionamento e experiências personalizadas do usuário, incluindo seu novo feed 'Para Você'.